Hace unos meses, alguien del equipo de Ween dijo “¡Ween, Halloween!”. Y en el departamento de comunicación de Ween pensamos que había que aprovechar este juego de palabras. ¡Y eso hicimos!
A continuación, te explicamos la idea que tuvimos y cómo gracias a esta conseguimos llegar a un sector profesional que teníamos pendiente: las agencias de publicidad.
Sigue leyendo, que te contamos todos los detalles.
Normalmente son las propias agencias de publicidad las que buscan atraer a las marcas y sus públicos el día de Halloween, pero en Ween decidimos intercambiar los papeles. Darle un pequeño twist a todo. Así que desarrollamos una campaña de guerrilla dirigida a las agencias de publicidad, con el objetivo de presentar nuestra app de Business Travel en este sector.
Fácil. Aprovechando la famosa noche de Halloween y bajo el concepto “Hello Ween” (que nos venía al pelo para presentarnos), nos “colamos” en las oficinas de diez agencias de publicidad de Barcelona y Madrid para dar a conocer nuestra app de viajes de empresa. Con una llamativa campaña gráfica basada en distintos e ingeniosos mensajes que jugaban con el propio nombre de las agencias, explicábamos a estas agencias por qué debían comenzar a usar “la app de Business Travel que te lo pone easy”.
El objetivo era que estas agencias de publicidad conocieran nuestra app porque sabíamos que son un tipo de empresas que realizan muchos viajes de trabajo: presentaciones de ideas, brainstormings, rodajes… así que pensamos que la mejor manera de hacerlo era utilizar su propio lenguaje: hacerles una campaña de publicidad que las interpelara directamente y de una manera creativa.
Además, en los carteles había un QR que redirigía a una landing de la campaña Hello Ween en la que explicábamos quienes somos y animábamos a las agencias de publicidad a dejar su contacto para poder hacerles una demo sin ningún compromiso.
Llegó la noche de “asaltar” estas agencias de publicidad a golpe de buena cartelería y cinta adhesiva extrafuerte. Nuestro equipo asaltó: After, Fuego Camina Conmigo, Kitchen, La Despensa, Manifiesto, PS21, &Rosàs, Smäll, This is Odd, y también Reason Why. Diez agencias de publicidad independientes con las que queríamos trabajar.
Tras el lanzamiento de nuestra app, en Ween tenemos claro que esta no será nuestra única campaña publicitaria. De hecho, acabamos de lanzar nuestro primer spot y varias píldoras audiovisuales para difundir en redes sociales y presentarnos ante potenciales empresas y travelers de negocios. Aunque de esta campaña, ya os hablaremos en otra ocasión.
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