Si trabajas en el sector de los viajes, tienes que ir a FITUR. Un evento obligatorio para seguirle los pasos a las tendencias del sector. Algo así como el 'place to be' del turismo, podríamos decir.
La 45º edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) fue todo un éxito, aunque quizás la palabra ‘éxito’ se quede algo corta. Y es que, del 22 al 26 de enero de 2025, IFEMA Madrid se convirtió en el centro del turismo global, reuniendo empresas y profesionales de todo el mundo. Y, por supuesto, en Ween, la app de Business Travel que te lo pone easy, estábamos ahí.
A continuación, os contamos nuestro paso por FITUR y todo lo que aprendimos. ¡Vamos a ello!
FITUR 2025 fue una experiencia increíble, enriquecedora, productiva, única… y así podríamos seguir un buen rato. Durante nuestra visita, tuvimos la oportunidad de conectar con muchísimos profesionales del turismo, descubrir nuevas tendencias y estar al tanto de todo lo que viene (que no es poco) en el sector.
Una oportunidad como FITUR no se presenta todos los días, así que en Ween nos pusimos manos a la obra para aprovechar al máximo cada posibilidad de networking. Con ese objetivo bien claro, nos lanzamos a conectar con profesionales de múltiples ámbitos sector turístico. Desde operadores hasta representantes de destinos internacionales y proveedores de tecnología.
¿Cómo lo hicimos?
Pero en FITUR no todo es networking. La feria también es uno de los escaparates más importantes para mostrar al mundo las últimas innovaciones y tendencias del sector turístico y un lugar ideal para enterarse de noticias y datos relevantes.
Toma nota, ¡que te explicamos todos los aprendizajes que nos llevamos!
Esta edición de FITUR 2025 ha batido muchos récords, entre ellos el de asistencia. Algunas de las cifras más impactantes son: 9.500 empresas, 156 países, 155.000 profesionales y más de 255.000 visitantes. Un crecimiento muy elevado respecto a la edición anterior y a las expectativas de sus organizadores.
Además, la magnitud de FITUR 2025 no solo se refleja en la cantidad de participantes, sino también con el impacto económico. Se calcula que el evento generó más de 445 millones de euros en ingresos para Madrid, beneficiando áreas como la movilidad, la hostelería, la cultura y el ocio. Un win-win en toda regla.
¡Ah! Y también nos hemos enterado de las fechas para la edición del año que viene: del 21 al 25 de enero de 2026. Así que, ¡apúntalo ya en tu calendario!
Más allá de las grandes cifras de FITUR, que son un claro reflejo que el sector de los viajes está en pleno crecimiento, hay otros datos interesantes que lo confirman: en 2024, hubo 1.400 millones de turistas internacionales a nivel global, y España y Madrid recibieron 94 y 16 millones de visitantes. Además, según el informe Travel Forward: Data, Insights and Trends for 2025 del referente en análisis del mercado turístico Phocuswright, el mercado turístico mundial mantendrá un crecimiento anual de entre el 6% y el 9% hasta 2026. Muuuy buenas noticias.
Por otro lado, los resultados económicos de 2024 de las grandes empresas del sector también son muy positivos: Ávoris, facturó 4.400 millones, un 14% más que el año anterior, y su objetivo para 2025, son 4.800 millones, lo que supone un 10% más. Y, otro de los grandes, World2Meet (W2M), cerró 2024 con 2.753 millones de euros de facturación, un 27% más que en 2023, y su previsión para 2025 es conseguir 3.196 millones de euros en ingresos.
Y ya sabéis lo que dicen… si ‘los grandes’ van bien, es un indicador de que el sector de los viajes, y en particular el de los viajes de negocio, va bien.
Una de las grandes tendencias que hemos vuelto a observar en esta edición, es la apuesta uniforme por la innovación tecnológica. Como dato, solo en el área de Travel Technology de FITUR 2025, se reunieron más de 100 empresas de todo el mundo. Increíble.
Y dentro de la innovación tecnológica, destaca el uso de la inteligencia artificial. Según el informe ya mencionado de Phocuswright, el 50% de los travelers va a utilizar la IA en la planificación de sus viajes en los próximos 12 meses. Y eso nos sugiere que esta tecnología está transformando la manera de viajar, optimizando procesos como la búsqueda de destinos, la personalización de itinerarios o la gestión de reservas.
El mismo estudio también afirma que las reservas online aumentarán entre un 8 y un 12% anual, y que para 2026, casi el 65% de las reservas turísticas globales se realizarán a través de plataformas digitales (como Ween, por ejemplo). Este hecho refleja la preferencia de los travelers por soluciones digitales y eficientes, como una app de gestión de viajes de negocios, que permite optimizar y centralizar la planificación de viajes corporativos.
Otra de las tendencias clave de esta edición de FITUR fue el turismo experiencial. Ahora los travelers buscan experiencias únicas y personalizadas en sus viajes. Desde poder decidir y guardar sus preferencias, hasta alojarse en un hotel emblemático o participar en una actividad que haga de su viaje más memorable.
De hecho, el reconocido Informe Travel Trends 2025 de Amadeus, destaca dos tendencias interesantes en esta línea: “Personalized Flying” y “Trailblazer Hotels”. La primera explica cómo las aerolíneas están aplicando la personalización en los vuelos, ofreciendo experiencias conectadas e inmersivas, como Wi-Fi de alta velocidad gratuito, sistemas inteligentes de recomendaciones de pelis y series, o de cara el futuro, el reconocimiento de emociones para sugerir contenido basado en el estado de ánimo de cada traveler.
Y la tendencia “Trailblazer Hotels” cuenta cómo cada vez hay más hoteles que se convierten en un destino en sí mismo, con muchos servicios personalizados para travelers y una identidad única. En los viajes de negocios, poder elegir estos hoteles añade un valor añadido a la experiencia y aumenta el bienestar del traveler. ¡A tener en cuenta!
La sostenibilidad ya no es solo una tendencia, sino una realidad consolidada en el sector turístico desde hace años. Pero en esta edición de FITUR se reafirma como un must para muchos travelers. Y por ello, la mayoría de empresas ya están ofreciendo servicios cada vez más sostenibles y obteniendo certificados que acreditan que su compromiso es real.
En Ween, formamos parte de Green & Human una asociación colaborativa sin ánimo de lucro formada por una red de empresas que comparten un propósito común: impulsar un modelo de turismo sostenible. De hecho, nuestro Managing Director y co-fundador, Xavier Zuazola, forma parte de su Comité Ejecutivo.
También, contamos con el certificado Biosphere Coporation.
El sistema Biosphere fue creado por el Instituto de Turismo Responsable (RTI) a partir de un grupo de académicos, profesionales y expertos en sostenibilidad, con un MOU con la UNESCO, para transmitir las directrices de las Naciones Unidas de una manera fácil y adaptada para enseñar a las sociedades qué hacer, cómo hacerlo y cómo medirlo, para lograr estilos de vida y modelos alineados con los principios y objetivos mundiales en sostenibilidad.
Todo ello, no hace más que acreditar nuestro compromiso con un modelo de turismo más consciente y responsable.
La feria de FITUR también es un muy buen lugar para enterarte de nuevas noticias del sector. Así que te contamos dos noticias recientes que están marcando el sector turístico:
La primera: Aerticket ha comprado el consolidador de vuelos Servivuelo. Según el medio de comunicación Hosteltur, “con esta gran operación, el grupo europeo especializado en venta mayorista de billetes de avión y tecnología turística, refuerza su posición en el mercado español”.
¿Y eso por qué es relevante? Pues porque Servivuelo es el principal consolidador aéreo en España, y asiste a más de 11.500 agencias de viajes, sobre todo pymes. Y con esta compra, permitirá al grupo ofrecer servicios más completos a agencias de viajes y turoperadores.
La segunda: Las patronales que representan a las agencias de viajes minoristas exigen que estas empresas sean excluidas de la norma. ACAVE, CEAV, FETAVE y UNAV, organizaciones empresariales de agencias de viajes que representan a la totalidad del sector, presentaron en el stand de FITUR de Turespaña, un manifiesto contra del Real Decreto 933/2021. ¿Y qué dice ese Decreto? Esta normativa impone obligaciones a las agencias de viajes relacionadas con el registro y la información de actividades de hospedaje y alquiler de vehículos, sobre servicios que no prestan. Veremos cómo evoluciona.
Como ya hemos explicado, en Ween aprovechamos la Feria Internacional de Turismo FITUR, para hacer mucho networking y hablar con distintas empresas de renombre para poder ofrecer fórmulas innovadoras a través de nuestra app.
Os desvelamos algunas de las empresas con quienes ya colaboramos, pero con las que estamos preparando nuevas oportunidades y personalizaciones (que esperamos que veáis muy pronto): Iryo, Iberia Lae, Vueling, Binter, Renfe, AC Hoteles by Marriot, Expedia, Hoteles Catalonia, Minor Hotels (NH, Anantara, Tivoli), Meliá Hotels International, Barceló Hotel Group, Paladium Hotel Group, Hesperia Hoteles, Travel Tech (eXplorins, Smartvel)… y muchas más.
¡Prometemos manteneros informadísimos e informadísimas!
En Ween nacimos con una idea clara: hacer el business travel más easy para empresas y para travelers. Y por eso trabajamos cada día a día para seguir ofreciéndote lo mejor de lo mejor. Así que, todo el conocimiento, ideas, tendencias y contactos que nos llevamos de FITUR lo aprovecharemos más pronto que tarde.
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